Założenia

• zbudować społeczną świadomość, że psychologiczne i emocjonalne konsekwencje rozwodu są dla dzieci bardziej poważne i dalekosiężne niż powszechnie się uważa.
• upowszechnić wiedzę na temat długoterminowych skutków rozwodu dla dzieci
• zwrócić uwagę opinii publicznej na koszty społeczne i makroekonomiczne zjawiska rosnącej liczby rozwodów

• 25-45 lat, mężczyźni i kobiety
• mieszkańcy miast, mainstream +
• o różnych postawach światopoglądowych

• Rozwody są w ich świecie zjawiskiem tak powszechnym, że powoli stają się normą.
• Mają świadomość, że rozwód rodziców to trudny czas dla dzieci i że trzeba im pomóc przez niego przejść. Sądzą, że „kulturalny rozwód” pomoże zniwelować ten problem.*

Co mają myśleć po ?

• Rozwód to coś więcej niż techniczny problem nieobecności jednego z rodziców, to też coś więcej niż emocjonalna niewygoda i stres przez jakiś czas.
• Rozwód to zbudowanie w dziecku trwałego przeświadczenia o niemożności tworzenia trwałych, stabilnych związków międzyludzkich. To zabicie w nim nadziei, na to, że możliwe jest trwałe, niezachwiane szczęście między ludźmi.

*(badania ilościowe wykonane przez GRUPĘ IQS na zlecenie Fundacji Mamy i Taty w dniach 24-31 stycznia 2011 r. na ogólnopolskiej reprezentatywnej próbie Polaków n=800 oraz badania jakościowe dotyczące postaw Polaków wobec rozwodów)

To lekcja, która uczy, że w relacjach między ludźmi nie ma nic trwałego, pewnego, stałego.

• formuła kampanii – spoty informacyjne na billboardach, citylightach, w prasie, radio, telewizji, kinach, internecie, ekranach reklamowych w miejscach publicznych
  • narzędzia informacyjne:

  -           raport „Skutki rozwodów w Polsce i na świecie”,

  -           serwisy internetowe dla osób mających zamiar się rozwieść i poszukujących informacji w sieci

  • narzędzia wpływu:

  -           zbieranie podpisów pod petycją do Prezydenta RP, Premiera, Sejmu i Senatu, z rekomendacjami zmian prawnych służących ograniczeniu liczby rozwodów,

  • Kampania internetowa „Dotrzymaj danego słowa” – scenariusz i kreacja Eura7 Sp. z o.o.
    aktorzy – Dawid Marecki, Katarzyna Ignatiuk, Antonina Bielecka, Krzysztof Łobodziński
    reżyseria – Piotr Jasiołek
    asystent reżysera – Przemysław Celiński
    Produkcja, postprodukcja – Imperia Film
  • Kampania „BAJKA” (TV, radio, outdoor)
    autorzy strategii, scenariusza, printów, produkcja: TELESCOPE\Malina Wieczorek
  • Konsultacja strategiczna – Malina Wieczorek

• styczeń – czerwiec 2011 – badania ilościowe i jakościowe, kreacja i produkcja spotów, stron internetowych i materiałów informacyjnych (raport, prezentacja badań);
• lipiec-sierpień 2011 -  uruchomienie strony internetowej projektu i internetowych serwisów rozwodowych, rozpoczęcie emisji spotów w radio i TV; zbieranie podpisów pod petycją;
• wrzesień – grudzień 2011 – emisja spotów w TV, kinach, działania outdoorowe, zbieranie podpisów pod petycją;
• grudzień 2011 -przekazanie petycji do kancelarii Prezydenta, Premiera, Sejmu i Senatu, badanie końcowe i raport podsumowujący kampanię.

• ograniczenie zjawiska rosnącej liczby rozwodów;
• zmiana postaw społecznych wobec zjawiska rozwodów;
• przygotowanie młodego pokolenia do odpowiedzialności za trwałość więzów rodzinnych oraz wychowanie i dobro małoletnich dzieci w rodzinie.

• badanie: znajomości kampanii, zmiany postaw wobec zjawiska rozwodów, wzrostu świadomości skutków rozwodu dla dzieci;
• ocena przedsięwzięcia kształtowana poprzez opinie ukazujące się w mediach;
• ocena porównawcza liczby rozwodów małżeństw z dziećmi, odniesienie danych będących w dyspozycji Ministerstwa Sprawiedliwości za pierwsze półrocze do drugiego półrocza 2011 r.

• przedsięwzięcie w całości finansowane przez Fundację Mamy i Taty dzięki wsparciu darczyńców – osób prywatnych oraz sponsorów strategicznych (firm i instytucji);
• zaangażowanie części mediów ma charakter charytatywny.